Har kultur lågt marknadsvärde?

Visby

“Varför har kulturen så lågt marknadsvärde” var titeln på seminariet där olyckligt mycket tid las på att särskilja kultur och idrott. Panelen, bestående av Lars Strannegård professor vid Handelshögskolan, ledamot i Kulturrådets styrels, Birgitta Svendén, VD och operachef, Kungliga Operan, Richard von Essen, varumärkesstrateg, fristående konsult och Olof Lavesson, riksdagsledamot i näringsutskottet och tidigare ledamot i kulturutskottet gjorde dock ett mkt bra jobb som landade i att knäckfrågan handlar om kulturens förmåga att kommunicera det man “säljer”.

Startpunkten för seminariet var frågeställningen varför fotbollsklubben AIK kan engagera sponsorer till ett värde av 40 miljoner varje år, medan Kungliga Operan får nöja sig med drygt 4 milj. Båda organisationerna ligger i elitklass nationellt, når en stor publik och båda baserade i Stockholm. Kanske kunde svaret ha varit att anledningen till varför kulturinstitutionernas sponsorvärde bara utgör en tiondel av fotbollsklubbens kunde vara de enorma skillnaderna i publiksiffror och exponering. Operan har drygt 200 000 besökare per år – AIK har 3 miljoner bara på sin webbplats , (för att inte börja prata om publiken på arenorna och de direktsända matcherna).

Lars Strannegård lyfte även kulturen som en potentiell “osäker” investering och drog slutsatsen att näringstoppar ville ha kontroll. Birgitta Svendén och Olov Lavesson underströk då åter värdet av att vi som kulturproducenter kan kommunicera och skapa trygghet även för kulturen som “produkt”. Och frågan är om osäkerheten spelar så stor roll. För visst finns osäkerhet även i att sponsra idrottssammanhang? Tränare kan komma fram som förbrytare, huliganer kan stoppa matcher, ägare kan begå mutbrott och alltså även varumärken som AIK kan i så fall falla.

Så har då kulturen ett lågt marknadsvärde?

Kultur & Näringsliv konstaterar att fler svenskar intresserar sig för kultur än för idrott samt att svensken i allmänhet ställer sig mer positiv till företag som sponsrar kultur än de som sponsrar idrott. Kan det vara så att företagen inte bedömer kulturorganisationers varumärken som tillräckligt starka nog att satsa pengar på för att vi helt enkelt är för dåliga på att förklara för dem vad det innebär?

Seminariet ägde rum på Länsteatern på gotland och arrangerades av Kultur och Näringsliv. Moderator var Susan Bolgar, strategisk rådgivare för Kultur och Näringsliv.

Eric Fugeläng